《保健食品注冊管理辦法（試行）》７月１日實施后，給醫藥保健品企業套上“緊箍咒”，其中“保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字”的規定讓人關注。國內保健協會醫藥保健分會副會長、國內醫藥保健營銷專家委員會副主任委員于斐先生，從保健品營銷專家的角度分析這一“辦法”可能產生的影響。
　　于斐表示，保健品市場近乎失去理性的發展，透支了市場信用。國家有關機構近年出臺了一系列法律、法規，既是為了保護公眾的利益，也是為了挽救這些企業。真正有作為的保健品企業和從業人員，不應感到“大限來臨”。
　目前的保健品市場，除了國家食品藥品監督管理局批評的帶有明顯虛假、夸大的詞語的幾個品牌仍在狂熱炒作外。近來，又曝光了會務營銷、旅游營銷等千方百計哄騙、拉攏消費者的新花樣。前段時間炒作的離子水機，價格高得離譜，說什么普通自來水經過離子水機電解后，對心臟病、糖尿病、高血壓、胃潰瘍等具有改善作用。衛生部近日發布的第１０號公告就揭穿了這一謊言，要求各地封殺查處。目前，保健品銷售正從離奇夸大、過度炒作的“廣告＋終端”型數量式營銷，向建立“以人為本”、“人性第一”的精神滿足和文化愉悅層面的“服務＋技術”型質量營銷過渡。
　　于斐認為，隨著法制的健全，保健品市場也會越來越規范。目前保健品行業正面臨著洗牌。“辦法”也是有“嚴”有“松”，比如保健品今后已不限２７種功能、個人也能申報，這都是“利好”的方面。相對于國外發達國家，我們的保健品市場還遠未飽和。